في مشهد الأعمال والسوق العام الذي يزداد تقلبًا وأكثر افتراضية، أصبح من الضروري تحويل وتنويع الأعمال والأشخاص الذين يقفون وراء بناء مستعمراتهم وأصولها. من الضروري إحياء العنصر البشري في أي نموذج من العمل والذي ينقصنا اليوم. فإضفاء الطابع الإنساني على الأعمال من الياء الى الألف أمر مهم.
قررت سيدتا الأعمال حنان بن خلوق (HB) وزينة عكاوي (AZ) اتخاذ نهج جديد لتحويل وتنويع سرد الأعمال إلى الشركات، والأعمال التجارية إلى المستهلك، والأعمال التجارية إلى الحكومات يالاضافة الى سياسة الأعمال وجهاً لوجه. من الاستراتيجية إلى العلاقات العامة ، سيقدم هذا التعاون حلولًا مقنعة تساعد قادة ورواد الأعمال على تقييم وإعادة اختراع نماذج أعمالهم واستراتيجيات الاتصال الخاصة بهم بالمحيط والخارج، لتحقيق نتائجها مع التحول النظامي الذي يشهده عالم الأعمال.
“الشركات والعلامات التجارية تمامًا مثل البشر – لها قيم ومبادىء. اليوم يرغب المستهلكون والموظفون وصناع القرار في إزالة العلامات التجارية التي تتماشى مع قيمهم ومنتجاتهم وخدماتهم وهذا الأمر كله يتعلق بتصميم التجارب وبيعها. لتحقيق هذا التحول يجب أن يبدأ من القيادة التي لا يمكنها فقط توصيل الرؤية بل تلعب دورا كقدوة للآخرين ، تنتقل من السيطرة إلى التمكين وتكون جاهزة لتسوية الهيكل وبناء ثقافة مدفوعة القيمة، وليس هيكلًا مدفوعًا بالعملية” قالت حنان بنخلوق خبيرة استراتيجية التحول مؤسس شركة توازن. مؤلف كتاب “SEEDS” الأكثر مبيعًا في أمازون.
أهم المعطيات هو إضفاء الطابع الإنساني أيضا على عالم العلاقات العامة والتسويق وهو تغيير من القليل لأحد أن يعرف لعبتها! من المهم فهم كيفية توصيل أصول أي شركة (من العلامات التجارية إلى الهياكل) بطريقة أكثر جاذبية وأكثر واقعية ، والتي تروي قصصًا حقيقية بدلاً من المصطلحات التجارية.
“مع المستهلكين الواعين وعالم التسويق المتحول، تغيرت الطريقة التي يفهم بها معنى العلاقات العامة – سواء كانت من دور النشر أو الشركات. مع عالم وسائل التواصل الاجتماعي التي خلقت نوعًا جديدًا من المشاهير، يُعرف باسم “المؤثرين” ، تقع على عاتقنا مسؤولية إعادة تقييم كيفية تصميم حملات تسويقية متوافقة مع مهمة العلامة التجارية وتحمل صوت العميل في نهج خارجي . ويختلف هذا من تصوير القادة والعلامات التجارية إلى التدريب وإدارة التوقعات” أضافت زينة عكاوي خبيرة تسويق واتصالات مع حكومات خارجية – تتمتع بخبرة تزيد عن 22 عامًا في المنطقة ومؤسس شركة باز للتسويق
كانت سيدتا الأعمال مؤخرًا جزءًا من حملة (الامرأة كالماس) من قبل علامة تجارية إقليمية للمجوهرات الراقية، والتي اختارت الدخول إلى سوق الإمارات العربية المتحدة وعرض لمعان الماس والأحجار الكريمة من خلال سيدات أعمال ناجحات لتتوج الامرأة الحقيقية للمجتمع.
